Бренд построен на «clean messy vibe» эстетике — соединении элементов из разных материалов и стилей в одном изделии. Визуальный язык вдохновлён эстетикой Tumblr 2014–2016 годов, переосмыслённой через современность.
Героиня flёr — загадочная девушка с многогранной личностью. Она видит красоту в контрастах и неожиданных сочетаниях. Воплощение соединения противоположностей: меланхолия и юмор, глубина и лёгкость, закрытость и чувственность.
Бренд закрывает потребность в изысканной дизайнерской одежде на каждый день — в готовом стилистическом решении.